IRM: Glödhet reklammarknad i stor förändring – så här går det för de olika medierna
Reklammarknaden är fortsatt glödhet, enligt färska siffror från IRM som samtidigt med rapporten för 2017 också presenterar siffror för Q1 2018.
Utvecklingen på den svenska reklammarknaden slår återigen IRMs förväntningar. Under det första kvartalet ökade reklaminvesteringen med hela 9,4 procent relativt motsvarande period föregående år och omsättningen nådde knappt 8,8 miljarder kr.
Siffrorna gäller investeringar i olika medier och alltså inte marknadsaktiviteter och produktionskostnader som presenteras senare i år i den så kallade Stora reklamkakan. Produktmedia, som 2016 omsatte drygt 6 miljarder kronor, mäts i det som IRM kallar marknadsaktiviteter. Siffror för 2017 kommer senare under våren.
Stora förändringar under 2017 – nytt ”all-time-high”
Under 2017 nåddes en milstolpe för medieinvesteringarna – internet utgjorde då mer än halva mediekakan. 2017 var ett bra år med en tillväxt på över åtta procent jämfört med 2016 – vilket gav ett ett nytt all- time-high för tredje året i rad. Omsättningen nådde 37,7 miljarder kronor 2017.
- De digitala medierna går fram kraftigt, tillväxttakten uppgår till 21 procent och kategorin omsätter nu 19,2 miljarder kronor och står för 51 procent av medieinvesteringarna. Den snabbaste tillväxttakten finns inom sociala nätverk och online video.
- Direktreklam minskar till 8,6 (9,6) procent av kakan.
- Out of home (utomhus- och butiksreklam) ökar till 4,7 (4,5) procent.
- Flera kategorier har stark positiv tillväxt. Bio, radio och utomhus har tvåsiffriga ökningstakter.
- Dessutom bröt tv de tre senaste årens negativa trend, under 2017 ökade reklamomsättningen med drygt 2 procent.
Bilden nedan visar Mediekakan för 2017 och 1026 – klicka på bilden för att förstora.
– Under det gångna året passerades en milstolpe då investering i internetannonsering för första gången utgör mer än hälften av samlad medieinvestering på årsbasis, kommenterar IRMs vd Madeleine Thor nyheten.
